Реклама: Яндекс?.. Google?..

Реклама: Яндекс?.. Google?..

Реклама: Яндекс?.. Google?..Банальный вопрос «как увеличить продажи?» заставляет многих обратить внимание на интернет-рекламу. Всего несколько лет назад интернет-площадки начали успешно отвоевывать долю рекламного рынка благодаря относительно низким рекламным бюджетам. Интернет-реклама оказалась доступна практически всем мелким предпринимателям. Гибкие возможности таргетинга позволяли успешно использовать интернет-рекламу и мелким локальным компаниям (вплоть до частных магазинчиков, даже не имеющих сайтов) так и крупным транснациональным корпорациям. Онлайн-присутствие стало, практически, необходимостью, будь то сайт или страничка в соцсети.

И что же теперь?

Допустим, у вас свой мелкий или средний бизнес. Уже несколько лет есть свой сайт, страницы и группы в популярных социальных сетях. Отдельные люди занимаются сайтом – поддерживают, наполняют, оптимизируют и т.д., аналогично ведется работа в соцсетях.

Возможно, вы еще не пробовали размещать прямую рекламу в Яндексе или Google. Я имею ввиду рекламные системы Яндекс Директ и Google AdWords. Если не пробовали, то еще раз подумайте. Сделайте анализ ожидаемой эффективности и сравните с другими инструментами продвижения (например, я – за SEO).

Многие из тех, кто не пробовали или пробовали, но не вникали в специфику или не анализировали эффективность расходования рекламных бюджетов, очень удивляются, когда узнают, сколько стоит привлечение на сайт одного потенциального клиента. Между прочим, и Яндекс Директ, и Google AdWords позволяют сделать предварительный расчет рекламного бюджета, который как раз и строится на стоимости клика (пока не будем рассматривать варианты рекламы с оплатой за показы, просмотры и прочее – эта тема требует отдельного обсуждения).

Яндекс Директ

Например, посмотрим, что происходит с ценой за клик по тематике, связанной с продажами телефонов nokia. На снимке экрана вы видите оценку рекламного бюджета, сделанную посредством Яндекс Директ.

Реклама: Яндекс?.. Google?..

Цена за клик указана в условных единицах. Выбранный регион – страны СНГ и Россия. Ставки для регионов показов могут существенно отличаться, так как формируются по аукционной системе. Иногда ужесточение условий таргетинга приводит к необходимости повышения ставки, иногда – наоборот.

Для выбранной позиции «вход в 1-е место» оценочный рекламный бюджет – 62338 руб. в месяц, и это только по 4-м запросам. В реальности список поисковых запросов состоит из нескольких сотен.

Многие рекламодатели не обращают внимание на цену спецразмещения, 1-го места и входа в гарантированные показы. Стремясь уменьшить бюджет большинство нацеливается на 1-е место, в результате стоимость спецразмещения оказывается ниже – ввиду меньшей конкуренции! Происходит это еще и потому, что рекламодатели полагаются на профессионализм нанятых сотрудников с сертификатами специалистов Яндекса или Google Adwords, либо целых рекламных агентств с целым штатом таких специалистов. А на деле оказывается, что рекламное агентство, которое работает за проценты от рекламного бюджета, попросту не заинтересовано в уменьшении этого самого бюджета. Делайте выводы.

Аналогичную картину мы наблюдаем и в Google Adwords.

В зависимости от степени монополизации той или иной зоны рунета ставки за клик Яндекс Директ и Google Adwords могут отличаться в разы. Например, на территории России на данный момент в приоритете у пользователей сети – Яндекс, соответственно и цены в сети Яндекс Директ зачастую выше, чем в Google Adwords. Здесь нужно анализировать аудиторию: кто наши потенциальные клиенты? Чем они в большинстве своем пользуются: Яндексом или Google? Возможно, оптимальным будет диверсифицировать рекламную деятельность и охватить обе сети. Постоянный и, главное, правильный анализ эффективности позволит правильно распределять рекламный бюджет между этими двумя сетями.



Комментарии

Комментариев нет! Вы можете первым прокомментировать эту запись!

Написать комментарий