Краткие заметки: КАК продвинуть небольшой сайт при малом бюджете.

Пролог…

Ниже — мои заметки о сайте на Joomla. Продвигать сайт на этом движке — занятие небагодарное. По просьбе знакомых пришлось дать экспертную оценку именно сайту на Joomla. Поэтому в первой части так много фраз о том, каким должен быть сайт.

Стояла задача рекламирования сайта при малом бюджете. Как известно, плохой сайт продвигать и рекламировать сложно. А плохих сайтов большинство. Рекомендации написаны без привязки к конкретному сайту, поэтому подойдут очень и очень многим…

Рекомендации по продвижению сайта

1. Рассмотреть возможность приведения сайта в соответствие рекомендациям поисковых систем:

• Рекомендации Google для вебмастеров
• Сайты, оптимизированные для Google
• Оптимизация сайтов для поисковых систем (SEO)

В первую очередь, следуя данным рекомендациям, необходимо:

• на главной странице сайта увеличить размер шрифта;
• убрать из меню ссылку на сторонний ресурс или, как минимум, изменить параметры ссылки, чтобы она открывалась в новом окне (сейчас посетитель сайта, кликнувший по этому пункту, уходит с сайта);
• магазин перенести с домена 4-го уровня на домен 2-го или 3-го.

2. Рекомендации по настройке рекламной кампании в Google AdWords:

• создать 2 отдельные кампании: в поисковой сети и в контекстной;
• оплата — за клики;
• ручное назначение ставок за клики;
• обязательно настроить таргетинг;
• использовать расширения объявлений для указания контактных данных (номер телефона, адрес);
• в поисковой сети ориентироваться на как можно большее количество запросов, в том числе низкочастотных;
• тексты объявлений должны отражать все возможное многообразие потребностей потенциальных покупателей и возможность их удовлетворения применительно к предлагаемой продукции — тексты должны быть конкретными и качественными, без слов «лучший», «качественный», «самый» и т.п.;
• списки ключевых слов к объявлениям должны четко соответствовать текстам объявлений;
• ссылки из объявлений должны вести на страницы сайта, соответствующие текстам объявлений (а не все на главную), чтобы потенциальный покупатель, пройдя по ссылке в объявлении, сразу попал на нужную ему страницу, иначе %% отказов резко возрастет и рекламный бюджет будет расходоваться впустую;
• в контекстной сети создать графические объявления с оплатой за клики;
• в графических объявлениях указывать номер телефона;
• рассмотреть возможность создания товарных объявлений.

3. Рекомендации по оценке эффективности:

• ежедневно оценивать эффективность рекламной кампании и соответственно корректировать тексты объявлений, списки ключевых слов, добавлять новые объявления (необязательно использовать аккаунт Analytics, для этой цели достаточно статистики AdWords и учета входящих звонков);
• регулярно отслеживать тренды и статистику запросов, создавая объявления с учетом полученных данных;
• предварять спрос с учетом сезонных колебаний, создавая соответствующие объявления и своевременно отключая их.

И немного от себя. В обычном состоянии сайта показатель отказов составляет около 50%. В норме % отказов после начала платной рекламной кампании колеблется около 80%. Если показатель отказов начнет расти, значит ВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ НЕЭФФЕКТИВНО.