РСЯ идет наху

РСЯ идет наху

Почему РСЯ идет нах с моих сайтов?

Уже 10 с лишним лет я занимаюсь настройкой Google AdWords, больше 7-ми лет — настройкой Яндекс Директ. Под настройкой следует понимать и базовое создание рекламных кампаний начиная от этапа планирования бюджета, и последующее сопровождение: оптимизацию, масштабирование, перенастройку под новые цели.

На моих собственных сайтах часто крутится реклама Google Adsense, иногда — РСЯ (Рекламной сети Яндекса). До недавнего времени это были блоки Директа, после введения кардинальных новшеств — RTB-блоки.

Adsense не требует ничего, кроме вставки своего кода в соответствующие места сайта. Блоки Директа до недавнего времени также не требовали к себе внимания. И вот Яндекс решил облагодетельствовать своих рекламных партнеров и предоставить возможность управления ставками.

Новые рекламные блоки (RTB) позволяют назначать минимальные ставки за тысячу показов отдельно для медийной рекламы и для контекста.

Статистика: результат не соответствует затратам

За 2 месяца постоянных экспериментов с местами блоков, их размерами и CPM оказалось, что затраты времени на оптимизацию кампаний не соответствуют уровню дохода. Мало того, что владельцы площадок получают мизер, они еще бесплатно показывают рекламу на своих сайтах.

Но более важный и интересный показатель — это цена за тысячу показов.

Если вам доводилось настраивать рекламную кампанию в контекстно-медийной сети Яндекса, вы могли заметить, что, несмотря на шаг ставки в 10 копеек, рассчитывать на некоторый эффект от рекламы можно только при назначении цены в 5 рублей за клик, а лучше — рублей 25. В некоторых высококонкурентных тематиках ставка за клик превышает 2-3 сотни рублей (для 100%-ного охвата). В переводе на CPM имеем 25 р. и от 250 р. (0,025 р. и от 0,25 р. за 1 клик).

Зная эти цифры, заглядываем в свою партнерскую статистику и сравниваем их с собственными CPM. Вопрос: сколько реальных процентов отдает Яндекс своим партнерам? Стоит ли это того, чтобы несколько часов в неделю тратить на изучение статистики и корректировку минимальных ставок?

Если до глобального перевода всех партнеров рекламной сети Яндекса на RTB в интерфейсе отображался только один столбец с количеством показов, то теперь их 2: «Отрисовки RTB-блоков» и «Показы RTB-блоков». И теперь, и ранее выплаты осуществлялись в соответствии с количеством кликов. Но теперь в статистике выплаты как бы привязаны к «фактическим» показам. В итоге мы имеем видимость роста CPM, а на деле доход в лучшем случае стремится к прежнему уровню, если постоянно не играть ставками, а это — время.

Вывод: РСЯ идет нах

Имея аккаунт в Директе, нетрудно составить список ключевых фраз по тематике своего сайта и составить прогнозный бюджет на месяц. Ставки в поисковой сети дают возможность получить представление об уровне ставок в контекстно-медийной сети, и, зная, какую долю отдаст Яндекс, а также посещаемость и процент видимости объявлений, можно рассчитать свой примерный доход за месяц. А потом сравнить с фактическим. Сделали? Почувствуйте разницу!

И пока вы будете ломать голову над настройками RTB-блоков и винить себя в неумении зарабатывать с Яндексом, этот самый Яндекс будет преспокойно зачислять себе львиную долю рекламных бюджетов. А вас и ваши сайты — использовать бесплатно.

Уже начали появляться специалисты по настройке RTB. Это — очередные посредники, которые успешно заработают на проблеме падения дохода у держателей контента. Яндекс — тоже посредник. Жадный, потому что монополист. Попробуйте на своем сайте поставить что-то кроме рекламных блоков Яндекса и Google -попадете под санкции за продажу ссылок, торговлю трафиком. Вам пришьют что угодно за попытку выйти из-под контроля монополии Яндекс. Поэтому на моих сайтах РСЯ идет нах. И вам того желаю.



Комментарии

  1. andrew87 02.04.2017, 20:10
    Цифры приведите какой % отдает Яндекс.
    • Kate Автор 12.05.2017, 14:08
      Точный % может назвать только сам Яндекс. Я лишь могу сравнивать ставки в Директе (прогнозируемые и реальные) с тем, что уплачено за рекламу. А лучше сравнить примерные месячные бюджеты и доходы от партнерства с РСЯ.
  2. andrew87 02.04.2017, 20:10
    Интересно как все замнется, сейчас ведь предлагают написать ID страницы и помощь в возврате дохода.
    • Kate Автор 12.05.2017, 14:10
      И что? "Техподдержка" будет работать как колл-центр любой крупной корпорации - просто поглощать поток негатива. Типа человек выговорился или написал, и его отпустит. В договоре с РСЯ чётких ставок нет. Если платить за рекламу в Директе, то там тоже аукцион и заранее нельзя установить, сколько денег будет стоить клик.

Написать комментарий

Ваши данные будут в безопасности! Ваш электронный адрес не будет опубликован. Другие данные также не будут переданы третьим лицам. Поля, обязательные для заполнения, отмечены так: *

*