Реклама: Яндекс?.. Google?..

Реклама: Яндекс?.. Google?..

Реклама: Яндекс?.. Google?..Банальный вопрос «как увеличить продажи?» заставляет многих обратить внимание на интернет-рекламу. Всего несколько лет назад интернет-площадки начали успешно отвоевывать долю рекламного рынка благодаря относительно низким рекламным бюджетам. Интернет-реклама оказалась доступна практически всем мелким предпринимателям. Гибкие возможности таргетинга позволяли успешно использовать интернет-рекламу и мелким локальным компаниям (вплоть до частных магазинчиков, даже не имеющих сайтов) так и крупным транснациональным корпорациям. Онлайн-присутствие стало, практически, необходимостью, будь то сайт или страничка в соцсети.

И что же теперь?

Допустим, у вас свой мелкий или средний бизнес. Уже несколько лет есть свой сайт, страницы и группы в популярных социальных сетях. Отдельные люди занимаются сайтом – поддерживают, наполняют, оптимизируют и т.д., аналогично ведется работа в соцсетях.

Возможно, вы еще не пробовали размещать прямую рекламу в Яндексе или Google. Я имею ввиду рекламные системы Яндекс Директ и Google AdWords. Если не пробовали, то еще раз подумайте. Сделайте анализ ожидаемой эффективности и сравните с другими инструментами продвижения (например, я – за SEO).

Многие из тех, кто не пробовали или пробовали, но не вникали в специфику или не анализировали эффективность расходования рекламных бюджетов, очень удивляются, когда узнают, сколько стоит привлечение на сайт одного потенциального клиента. Между прочим, и Яндекс Директ, и Google AdWords позволяют сделать предварительный расчет рекламного бюджета, который как раз и строится на стоимости клика (пока не будем рассматривать варианты рекламы с оплатой за показы, просмотры и прочее – эта тема требует отдельного обсуждения).

Яндекс Директ

Например, посмотрим, что происходит с ценой за клик по тематике, связанной с продажами телефонов nokia. На снимке экрана вы видите оценку рекламного бюджета, сделанную посредством Яндекс Директ.

Реклама: Яндекс?.. Google?..

Цена за клик указана в условных единицах. Выбранный регион – страны СНГ и Россия. Ставки для регионов показов могут существенно отличаться, так как формируются по аукционной системе. Иногда ужесточение условий таргетинга приводит к необходимости повышения ставки, иногда – наоборот.

Для выбранной позиции «вход в 1-е место» оценочный рекламный бюджет – 62338 руб. в месяц, и это только по 4-м запросам. В реальности список поисковых запросов состоит из нескольких сотен.

Многие рекламодатели не обращают внимание на цену спецразмещения, 1-го места и входа в гарантированные показы. Стремясь уменьшить бюджет большинство нацеливается на 1-е место, в результате стоимость спецразмещения оказывается ниже – ввиду меньшей конкуренции! Происходит это еще и потому, что рекламодатели полагаются на профессионализм нанятых сотрудников с сертификатами специалистов Яндекса или Google Adwords, либо целых рекламных агентств с целым штатом таких специалистов. А на деле оказывается, что рекламное агентство, которое работает за проценты от рекламного бюджета, попросту не заинтересовано в уменьшении этого самого бюджета. Делайте выводы.

Аналогичную картину мы наблюдаем и в Google Adwords.

В зависимости от степени монополизации той или иной зоны рунета ставки за клик Яндекс Директ и Google Adwords могут отличаться в разы. Например, на территории России на данный момент в приоритете у пользователей сети – Яндекс, соответственно и цены в сети Яндекс Директ зачастую выше, чем в Google Adwords. Здесь нужно анализировать аудиторию: кто наши потенциальные клиенты? Чем они в большинстве своем пользуются: Яндексом или Google? Возможно, оптимальным будет диверсифицировать рекламную деятельность и охватить обе сети. Постоянный и, главное, правильный анализ эффективности позволит правильно распределять рекламный бюджет между этими двумя сетями.



Комментарии

Комментариев нет! Вы можете первым прокомментировать эту запись!

Написать комментарий

Ваши данные будут в безопасности! Ваш электронный адрес не будет опубликован. Другие данные также не будут переданы третьим лицам. Поля, обязательные для заполнения, отмечены так: *

*